Hora de emprender

Introducción al SEO: 20 consejos para un SEO exitoso

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¿Has puesto en línea o estás planeando crear un sitio web? ¡Buena idea! Pero crear un sitio «bello», adaptado a su objetivo, no lo es todo. En efecto, es muy importante pensar en su visibilidad en los motores de búsqueda y, por lo tanto, en su posicionamiento natural (en contraposición a los enlaces patrocinados, que hoy en día representan otra profesión, más cercana a la publicidad y al seguimiento de las campañas y que ya no puede asimilarse a la referenciación, ni siquiera «pagada»)!
He aquí, en este artículo, 20 consejos esenciales a seguir para obtener, rápida y fácilmente, buenos resultados y una buena visibilidad en Google «y sus amigos» sin mucho conocimiento técnico…

Por supuesto, esto es lo esencial que hay que saber para obtener buenos resultados lo antes posible. Si quiere ir más lejos, sólo podemos aconsejarle que lea un libro detallado que le dirá mucho más sobre el SEO. El sitio Abondance también ofrece Réacteur, un boletín profesional para quienes deseen profundizar en el tema. Pero al final de este artículo, también le daremos muchas otras formas de mejorar su conocimiento. Empecemos más bien por el principio…

Los especialistas en la materia, por supuesto, no encontrarán nada para moler en estas páginas. Es normal, no fueron escritas para ellos. Por otro lado, si empiezas con «ref nat», como dicen (o «SEO» para Search Engine Optimization), los siguientes gráficos deberían ayudarte mucho… Finalmente, esperamos que así sea…

¿Estás listo? ¡Empecemos! Bienvenido al maravilloso mundo del SEO… Aquí están los 5 pasos esenciales (y los 20 consejos básicos) de una buena estrategia de SEO:

Paso 1: Preparación

  1. Planificar el proyecto con antelación
  2. Actualiza tus conocimientos
  3. Piensa en tus palabras clave
  4. No hay tecnología de bloqueo

Paso 2: criterios «en la página»

  1. Una sola etiqueta H1 por página
  2. Una estructura editorial en etiquetas Hn
  3. Las palabras importantes en negrita
  4. Texto de calidad en cantidad
  5. Una etiqueta de TÍTULO parlante
  6. Un URL descriptivo
  7. Una meta etiqueta de descripción sexy
  8. De los atributos ALT a las imágenes
  9. Mira tus páginas con el ojo de la araña

Paso 3: Criterios «off page» (fuera de la página)

  1. Calidad de los enlaces de retroceso
  2. Dale a tus páginas una buena reputación
  3. Enlaces cruzados, mapa del sitio, mapa del sitio y número de enlaces por página

Paso 4: Indizar, «referenciar»

  1. Indexación: Haga que sus páginas sean referenciadas

Paso 5: Seguimiento

  1. Rastreo: Abrir una cuenta de Herramientas para webmasters de Google y Bing
  2. Seguimiento: Analizar el tráfico de los motores de búsqueda
  3. Seguimiento: ¡De la Vigilia, otra vez de la Vigilia!

Bono

  1. Para ir más lejos…

PD: ¿cree que faltan algunos puntos cruciales en este dossier? No duden en señalárnoslas en los comentarios de este artículo, las remediaremos lo antes posible…

  1. Preparación: Planificar el proyecto con antelación
    Primer punto, ciertamente uno de los más importantes: todo lo que se hace antes del proyecto, es decir, antes de que el sitio se ponga en línea, no se hace después, como dice el viejo refrán.

Si su sitio todavía no está en línea, tenga cuidado con todos los puntos de los que hablaremos en los siguientes párrafos, porque no tendrá que volver a él (excepto para algunos retoques finales) después. ¡Tanto tiempo ahorrado! Un sitio web que, cuando se puso en línea, era 100% «amigable para los motores de búsqueda» (reactivo a los criterios de relevancia de los motores de búsqueda) hizo el 80% del trabajo de SEO! No es insignificante… En este nivel, asegúrese sobre todo de que los URL de sus páginas estén bien optimizados (ver punto 10 más abajo) porque este punto es el más complejo de revisar una vez que las páginas están en línea.

Si su sitio ya está en línea, esto no es muy grave: aparte de los URL, que suelen ser un asunto delicado (pero nada es imposible…), la mayoría de los puntos que constituyen la optimización del sitio pueden revisarse una vez que el sitio está en línea. Pero a veces será necesario «romper» lo que se ha hecho al principio, lo cual nunca es agradable. Además, toma tiempo destruir para reconstruir, pero será necesario… ¿No está planeando un rediseño del sitio para pronto, que nos permita revisar el aspecto «SEO» en esta ocasión?

En términos de SEO, por lo tanto, cualquier cosa que se pueda hacer antes de que el sitio se ponga en línea es pan bendito. De lo contrario, seguramente tendrá que retroceder un poco para optimizar sus páginas. Nada serio, pero lleva más tiempo y a veces requiere cuestionar algunas decisiones tomadas de antemano.

  1. Preparación: Actualice sus conocimientos
    Rápidamente nos damos cuenta, al acercarnos al tema de la referenciación natural, que este es un campo que no está experimentando una gran revolución, sino que está en constante evolución… Está claro que no estamos haciendo SEO hoy como lo hicimos hace 10 años. Así:
  • Las meta etiquetas «palabras clave» ya no tienen ningún impacto en el posicionamiento de un sitio.
  • Ya no «somete» su sitio a los motores de búsqueda, sino que establece enlaces para que los robots de estos motores los sigan y exploren sus páginas.
  • No proponemos un texto blanco sobre fondo blanco, oculto a los internautas, sino leído por los motores (lo que representa el paleolítico inferior del spam…).
  • Etc.

En resumen, hoy en día, los robots de los motores de búsqueda son «usuarios especiales de Internet», que vienen a leer sus páginas. Todo lo que ven, el surfista debe verlo y viceversa. Ya no se «esconden» palabras clave en las páginas para los motores de búsqueda. Esta es sin duda la evolución más fuerte de los motores de búsqueda en los últimos 10 o 15 años …

Por lo tanto, en este contexto, tendrá que actualizar un poco sus (posibles) conocimientos en este campo. Tal vez haga un poco de entrenamiento en el tema, lea los siguientes párrafos, obtenga algunos libros blancos (ver punto 21), en resumen, obtenga un poco de conocimiento básico sobre el SEO como se practica hoy en día antes de empezar. No es nada muy complicado ni técnico, pero le ayudará enormemente a mejorar su optimización desde el principio. Mejor ir de viaje con algunas provisiones…

  1. Preparación: Piensa en tus palabras clave
    Primera fase directamente operativa de su estrategia de SEO: crear un léxico de una veintena (hasta 50) de consultas, a menudo solicitadas por los internautas, que luego difundirá en las «zonas calientes» de sus páginas web (véase más adelante todos los criterios «en la página»).

Para ello, la mejor herramienta en este momento es el generador de palabras clave de Google. Una vez en la página de inicio de la herramienta, escriba algunas palabras clave que correspondan a su campo de actividad y el generador le dará el número de veces que estos términos (y otros términos relacionados) se escriben en el motor de búsqueda de Google en promedio cada mes en Francia (pero el país y el idioma pueden ser modificados). ¡Una herramienta indispensable para saber si vas a luchar por algo!

En efecto, no tiene sentido (excepto en casos aislados) intentar una referencia para consultas que se solicitan sólo unos cientos de veces al mes. Puede que el juego no valga la pena… Por otro lado, si un término o una secuencia de palabras se solicita varios millones de veces al mes, es posible que la competencia sea muy (demasiado) fuerte y que se necesiten muchos meses para lograr sus objetivos… Todo es cuestión de dosis…

En cualquier caso, identifique unas cuantas docenas de solicitudes de «buque insignia»:

  • Algunos solicitaron unos cuantos miles de veces al mes, para lo cual se puede hacer un trabajo de referencia con resultados bastante rápidos (unos pocos días, unas pocas semanas).
  • Algunos solicitaron unas pocas decenas de miles de veces al mes. En este caso, el tiempo para alcanzar sus objetivos puede calcularse en meses.
  • Algunas consultas son solicitadas varios cientos de miles de veces al mes en promedio. El trabajo será entonces más largo, tedioso e incierto. Pero el que no intenta nada no tiene nada. Sin embargo, aunque no pueda obtener buenos resultados en términos genéricos que potencialmente pueden crear mucho tráfico, obtendrá un tráfico más rápido y más específico en solicitudes menos competitivas. ¿No es eso lo principal?

Al final de esta primera fase, con la ayuda del generador de palabras clave de Google, deberá tener a su disposición un «léxico» de algunas docenas de consultas (palabras clave simples o series de términos) a menudo solicitadas por los usuarios de Internet en Google, y que deberá insertar en su contenido textual más adelante… Volveremos a esto muy pronto…

  1. Preparación: Sin tecnología de bloqueo
    Cuidado, algunas tecnologías pueden ralentizar o bloquear los motores de búsqueda. No son numerosos, pero pueden socavar, al menos en parte, su estrategia de visibilidad. Así que es mejor que tomes las decisiones tecnológicas correctas desde el principio…
  • Javascript: aunque Google lee cada vez más Javascript (lenguaje de programación integrado en el código de las páginas) y a menudo sabe reconocer los enlaces que se integran en él, esta tecnología sigue siendo a veces y en parte impermeable a los motores. Es mejor, por el momento, pensar que los «ladrillos» escritos en Javascript todavía representan verdaderos obstáculos para los motores. Si su navegación interna se hace notablemente con este lenguaje (pero cada vez es menos el caso), no dude en… revisa tu copia…
  • Ajax: uno de los principios de Ajax es mostrar el contenido inicial en el navegador y luego buscar en el servidor remoto algunos «ladrillos» de texto para actualizarlo según las acciones del usuario de Internet. Aquí también, Google lo está haciendo bastante bien pero los sitios que usan esta tecnología masivamente pueden tener algunos problemas.
  • Acceso mediante contraseña: si necesita una contraseña para entrar en su sitio, los robots no la tendrán. No podrán indexar su contenido. Piense, en este caso, en ofrecer de forma visible y gratuita una parte informativa -pero no confidencial, por supuesto- de sus contenidos.
  • Pruebas a la entrada del sitio: las pruebas sobre el país o el idioma del usuario de Internet a la entrada del sitio para redirigir a tal o cual versión de sus páginas suelen plantear un problema de referencia. Para ser evitados en la medida de lo posible aquí también…
  • Flash: el contenido de texto integrado en las animaciones de Flash o Silverlight es todavía muy oscuro para Google y otros. Pero Flash está claramente obsoleto hoy en día.

Otras técnicas, como los fotogramas, pueden causar problemas si no se hace nada para «corregir la toma», pero ahora son sistemas de desarrollo de sitios obsoletos, como Flash…

  1. Criterios en la página: Una etiqueta H1 por página
    Ahora vamos a llegar al meollo del asunto con el criterio de «en la página», es decir, en relación con el código HTML de la propia página…

La primera regla de oro es la siguiente: tienes que hacerte la pregunta: «¿De qué habla la página que estoy viendo? Cuando tengas la respuesta, debes transcribir su contenido en una etiqueta H1 que tenga las siguientes características :

  • Una única etiqueta H1 (esto es un uso, no una obligación).
  • Que contiene de 5 a 7 palabras.
  • Describe el contenido de la página.

Cada página tiene su propia etiqueta H1. Por ejemplo: :

  • Para una página de inicio :

Abundancia: noticias e información sobre SEO y motores de búsqueda

  • Para una página sobre el empleo en el campo del SEO :

Ofertas y solicitudes de empleo en el campo de la referenciación y los motores de búsqueda

  • Para las noticias de la :

<La justicia americana denuncia un acuerdo de empleo entre seis empresas, incluyendo a Google.

  • Etc.

Depende de ti comprobar – mediante una pequeña incursión en el archivo fuente de tus páginas (en tu navegador elige «Ver > Fuente del documento» o una opción similar) – que todas tus páginas contienen una etiqueta H1 única que describe el contenido de la página en 5 a 7 términos. No vayas más allá hasta que este trabajo esté hecho…

Nota: en particular, evitar un error que se ve con demasiada frecuencia: la etiqueta H1 en la misma área (a menudo el logo) en todas las páginas del sitio. Catastrófico en términos de SEO…

  1. Criterios en la página: Una estructura editorial en etiquetas Hn
    El faro H1 es un punto crucial, pero no es suficiente. El lenguaje HTML ofrece 6 niveles de títulos editoriales (H1 a H6) que permiten estructurar el contenido textual de una página. Depende de usted, cuando vaya a imaginar las «plantillas» (máscaras de contenido) de sus páginas, crear estructuras utilizando estas etiquetas que permitan a los motores de búsqueda comprender y analizar su contenido.

Ejemplo de tal estructuración :

Título del artículo o nombre del producto

Chapô o descripción del producto en 2 o 3 frases

<Subtítulos en inglés.

<Rastro de migas de pan.

Etc.

El objetivo es reservar al menos los tres primeros niveles de títulos (H1 a H3), o incluso más, a la descripción editorial del contenido de la página.

Y, en estos diferentes niveles Hn, las palabras clave importantes, que has agrupado en el léxico en el punto 3, deben estar presentes sin ser repetidas con demasiada frecuencia.

Por otro lado, si la etiqueta H1 es lógicamente única, los niveles inferiores (a partir de H2) pueden repetirse varias veces sin problemas.

Por último, no dude (de hecho es esencial), en redefinir sus etiquetas Hn en las hojas de estilo (CSS) de sus páginas para que sean agradables de leer para sus visitantes …

Por último, observe que los consejos propuestos aquí no siempre respetan el estándar HTML y pueden «hacer gritar a los especialistas en el campo». Se trata más bien de una «adaptación» de las etiquetas Hn a la referenciación natural, sabiendo que el estándar HTML no siempre se respeta.

Es más bien una «adaptación» de las etiquetas de Hn a la referencia natural, sabiendo que está claro que estas etiquetas no están destinadas, por esencia, a resaltar un determinado párrafo o rastro de migas de pan…

  1. Criterios en la página: Palabras importantes en negrita
    Otro punto importante de sus páginas: si en el texto se encuentran algunas palabras de su léxico (véase el punto 3), o simplemente términos importantes para su actividad (aparte de las etiquetas Hn, véanse los puntos 5 y 6 anteriores), no dude en resaltarlas indicándolas en negrita, utilizando la etiqueta FUERTE.

Por ejemplo, puedes usar la etiqueta FUERTE:

Esta es una palabra en negrita…

Esto dará el siguiente resultado:

Esta es una palabra audaz

El propósito aquí no es indicar todas las palabras del texto en negrita, ya que esto puede ser difícil de leer para sus visitantes, sino indicar algunos términos importantes tanto a los lectores como a los motores a través de esta etiqueta FUERTE .

Por otro lado, el texto que ya está resaltado en una etiqueta Hn no tiene que ser resaltado en negrita…

  1. Criterios de página: Calidad del texto en cantidad
    Los motores de búsqueda necesitan una cantidad mínima de texto para entender de qué trata la página que están analizando. Advertencia: es importante entender que estos motores analizan el contenido textual de la página web, para analizar su relevancia, y no las meta etiquetas u otras áreas «ocultas». Por lo tanto, es importante proporcionar por lo menos 200 palabras en el área editorial (el «núcleo editorial de la página») para darles «material para el análisis». Repitamos: ¡no estamos hablando de «contenido oculto» sino de texto legible y visible!

Una página que sólo contenga una foto o un vídeo, por ejemplo, será extremadamente difícil de consultar si no va acompañada de un texto que la describa. A menudo se dice que los motores están «obsesionados con los textos». Por lo tanto, debemos satisfacer sus fantasías 🙂 dándoles grano para moler y texto para leer y entender… En resumen, las páginas que tienen «texto atractivo»…

Por supuesto, estamos hablando de contenido de calidad aquí porque no tiene sentido «llenar», como a veces vemos, las páginas de un sitio con texto de mala calidad. No olvides que tus páginas, para ser leídas por los robots de los motores, tienen sobre todo vocación de ser vistas y apreciadas por los internautas…

  1. Criterios en la página: Una etiqueta de TÍTULO parlante
    Otro punto importante en la optimización de su código HTML: la etiqueta TITLE que es el área incluida en la barra o pestaña del navegador, como aquí en PC (Windows XP) :

o en Mac:

Esta etiqueta debe ser específica para cada página de su sitio y contener, en 7 a 10 palabras clave, un texto explicativo de lo que trata la página, que contenga las palabras clave importantes para los motores de búsqueda (siempre las del léxico establecido en el punto 3).

Ejemplo de una página de inicio :

[¿Quién eres?] : [¿Qué haces?]

Cualquiera de los dos:

Abono: optimización de los motores de búsqueda y los motores de búsqueda – todas las noticias y actualizaciones diarias

Ejemplo de una página de artículo :

Por ejemplo: asumir el contenido de la etiqueta H1] – [Tema] – Nombre del sitio] [¿De qué trata la página? Por ejemplo: asumir el contenido de la etiqueta H1] – [Tema] – Nombre del sitio]

Cualquiera de los dos:

Aquí también, dos errores clásicos que vemos muy a menudo: indicar palabras clave no descriptivas en esta etiqueta («Bienvenido a nuestro sitio web», y sí, todavía vemos algunas…) o proponer la misma etiqueta TITLE para todas las páginas del sitio… Catastrófico… Y sin embargo, un gran clásico…

  1. Criterios en la página: Un URL descriptivo
    Las URL de sus páginas deben ser descriptivas y contener palabras clave que describan el contenido de la página.

Algunos ejemplos:

http://www.exemple.com/papeterie/stylos-a-encre-noir.html
http://www.exemple.com/epicerie-condiments-sel-et-poivre-de-l-hymalaya.php

Las principales reglas para los encabezamientos de los URL son las siguientes:

  • Termina la URL con el contenido de la etiqueta H1 o una variante.
  • Indique palabras clave importantes – sin exagerar en términos de cantidad – en el URL.
  • Separa las palabras con un guión (-) y no con un guión bajo (_).
  • No olvide los apóstrofes (sustituidos por un guión) y otros caracteres de puntuación, etc.
  • Cambie las letras acentuadas y los caracteres diacríticos por su equivalente no acentuado («é» se convierte en «e», «à» se convierte en «a», «ç» se convierte en «c», etc.).
  • Evita demasiadas «/» en el URL. Prefiero los guiones altos como separador.

Los encabezados de las URL suelen ser un punto crítico y complejo en la optimización de un sitio para los motores de búsqueda. Este es el punto más importante que hay que ver ANTES de que el sitio se ponga en línea. Siempre es posible reescribir las direcciones después, pero será aún más complejo (los nuevos encabezamientos tendrán que ser compatibles con los antiguos a través de redirecciones, etc.). En cualquier caso, no dude en pedir el consejo de un especialista en la materia para esta tarea, a menudo tediosa y técnicamente compleja…

  1. Criterio en la página: Una etiqueta de descripción sexy meta
    La metaetiqueta «description» se coloca en el código HTML de la página (parte «HEAD», al principio del código) y es leída por los motores de búsqueda sin que aparezca en la ventana del navegador. Sin embargo, el contenido de esta etiqueta no es tenido en cuenta por los motores actuales en sus algoritmos de relevancia. Por lo tanto, este contenido no tendrá ningún impacto en el posicionamiento de sus páginas. Sólo se utiliza para una cosa (que sin embargo es crucial): el «recorte», o texto que el motor muestra en sus resultados, debajo del título de la página.

Ejemplo de la etiqueta de meta descripción para la página principal del sitio Abondance:

Lo que dará, en los resultados de Google para la consulta «abundancia»:

Por lo tanto, cada página de su sitio debe contener una etiqueta que explique, en 150 (históricamente) a 320 caracteres (formato actual), de qué trata la página, en términos de «marketing» que fomenten los clics. El «recorte» (este pequeño cuadro de texto) es muy leído por los usuarios de Internet en los resultados de los motores de búsqueda. ¡También podrías ser «sexy» y «coquetear» con ellos a primera vista para atraerlos hacia ti!

  1. Criterios en la página: De los atributos ALT a las imágenes
    Cuando coloques imágenes en tus páginas, no lo olvides:
  • Dar nombres explícitos a sus archivos, por ejemplo «stephane-eicher-eldorado.gif» en lugar de una referencia como «0089786-SEE.gif».
  • Llenar el atributo ALT con un texto que describa lo que hay en la imagen, y que el motor no puede «ver».

Ejemplo de una etiqueta de imagen optimizada :

Stephane Eicher - Portada del álbum Eldorado

Obsérvese que los demás atributos (TITLE, NAME) de las etiquetas de las imágenes no son leídos actualmente por los principales motores (Google, Bing) pero pueden tener otros usos (por ejemplo, para la accesibilidad).

Por otro lado, sólo indique el contenido en el atributo ALT para las imágenes que sean realmente interesantes y descriptivas de su contenido. Las imágenes de su carta gráfica, como las balas por ejemplo, no serán esenciales y pueden recibir un atributo ALT vacío.

  1. Criterio de la página: Mira tus páginas con el ojo de la araña
    Por último, siempre es muy interesante visualizar cómo los robots (o arañas) de los motores ven sus páginas, a menudo de una manera muy diferente a la visión del usuario de Internet. Para esto, tienes varias soluciones:
  2. En Google, escriba una consulta para encontrar su página de inicio (por ejemplo) y mire el resultado :

Haga clic en el enlace «Cached», disponible al hacer clic en el triángulo cabeza abajo, junto a la URL :

En la barra gris de la parte superior de la página mostrada (que por defecto representa la vista del usuario de su documento), haga clic en el enlace «Versión de sólo texto»:

La versión propuesta de la página es entonces la que ve el motor, sin hojas de estilo (CSS), imágenes, etc. Radical, ¿no? Cuando te dijeron que los motores de búsqueda estaban «obsesionados con los textos»… Depende de ti hacer la prueba en tu sitio…

  1. Otra solución: utilizar un plug-in para el navegador Firefox como Web Developer que permite realizar este tipo de operación (y muchas otras) muy fácilmente en unos pocos clics…
  2. Por último, la consola de búsqueda de Google (ver punto 18) también permite ver sus páginas «como las ven los motores».

Una vez visualizadas estas versiones «desmontadas», compruebe que los enlaces propuestos en la página se muestran correctamente (para que pueda comprobar que son compatibles con los motores) y que todos sus textos son «legibles» sin problemas. Si este es el caso, es un punto muy positivo!

  1. Criterios fuera de la página: Calidad de los vínculos de retroceso
    Hemos visto, en los criterios anteriores, que los motores de búsqueda analizan el contenido (el código HTML) de sus páginas para tener una idea de su relevancia. Esto ha sido históricamente siempre el caso. Pero han llegado otros criterios, especialmente por iniciativa de Google. De hecho, los motores de búsqueda de hoy en día también tienen en cuenta
  1. Criterios fuera de la página: Calidad de los vínculos de retroceso
    Hemos visto, en los criterios anteriores, que los motores de búsqueda analizan el contenido (el código HTML) de sus páginas para tener una idea de su relevancia. Esto ha sido históricamente siempre el caso. Pero han llegado otros criterios, especialmente por iniciativa de Google. De hecho, los motores de hoy en día también tienen en cuenta criterios «en el entorno de la página», que se denominan «criterios fuera de la página».

Por ejemplo, para el SEO, nada reemplaza los enlaces de calidad a sus páginas. Estos enlaces, llamados «backlinks», mejoran la «popularidad» (que Google llama «PageRank») de sus páginas, un criterio esencial para los motores actuales. Es la parte más larga y a menudo la más compleja de SEO porque a menudo tienes que tomar tu bastón de peregrino para ir a la «caza de enlaces» …

Por lo tanto, como parte de la mejora del PageRank y de la «popularidad» de un sitio y sus páginas, es importante buscar el máximo de enlaces de páginas que cumplan idealmente con estos criterios:

  • Muy popular («conocido»).
  • Contiene pocos enlaces de salida.
  • En el mismo tema que su sitio o sus categorías.
  • Desde un sitio de «referencia» de su dominio.
  • Con textos de anclaje que dan una buena «reputación» (evitar «clic aquí», «leer más», etc., ver punto siguiente).
  • Intente obtener enlaces de las áreas editoriales de las páginas en lugar de enlaces en el pie o en la barra lateral/blogroll, por ejemplo.
  • Los enlaces de directorios, foros, comentarios de blogs, comunicados de prensa son degradados por Google. Evítalo en su lugar, es SEO de la «vieja escuela»…

Dicho esto, es mucho mejor centrarse en unas pocas docenas de «buenos» vínculos de retroceso que en cientos o incluso miles de vínculos de páginas muy impopulares. Trabaja en el cualitativo en este punto y sólo tendrás que felicitarte a ti mismo!!

  1. Criterios fuera de la página: Dar buena reputación a sus páginas
    Como dijimos, los enlaces son esenciales para su «popularidad» (PageRank). Pero los motores de búsqueda actuales también se basan en la noción de «reputación», que es el análisis del texto de anclaje de los enlaces que apuntan a usted.

Ejemplo: una página A establece un enlace a una página B con el siguiente texto : Más información sobre los gemelos.
Por lo tanto, para el motor, la página B tendrá la «reputación» de hablar de «gemelos», ya que el enlace que apunta a ella contiene estas palabras.

Otro ejemplo: una página A establece un enlace a una página B con el siguiente texto : Para obtener más información sobre los gemelos, haga clic aquí.
En este caso, Google entiende que la página B habla de «clic aquí». Hmm, no es muy hablador, ¿no?

Así que busque, al menos en los enlaces internos de su sitio, los enlaces titulados «Haga clic aquí», «Lea más», «Lea más», etc. para reemplazarlos con encabezados textuales más explícitos. Del mismo modo, si se puede enlazar con texto en lugar de imágenes (que transmiten poca o ninguna reputación), será mejor…

Por último, si puede comprobar que sus backlinks externos (enlaces a sus páginas pero desde otros sitios que no sean los suyos) se crean con texto explícito, será perfecto (aunque no siempre es fácil pedirle a un webmaster que no conoce a priori que cambie un texto de anclaje en su sitio…).

  1. Criterios fuera de la página: Enlaces cruzados, mapa del sitio, mapa del sitio y número de enlaces por página.
    Para obtener una buena referencia, no basta con una buena optimización del código HTML de sus páginas. Como hemos visto, los buenos enlaces de retroceso son esenciales, pero también es posible implementar otras palancas:
  • Enlaces o links entre sus páginas internas. No dude en crear enlaces entre las páginas de su sitio que ofrezcan un contenido cercano o relacionado.
  • Sitemap: cree un Sitemap (vea el sitio dedicado a este formato de archivo) de su sitio y envíelo a Google a través de la Searc COnsole (vea el punto 18). Este archivo de Sitemap enumera en un formato específico (XML) todas las páginas de su sitio con, para cada una de ellas, los datos que la caracterizan (fecha de la última modificación, frecuencia de actualización, prioridad de indexación, etc.).
  • Proponga un mapa del sitio para los usuarios de Internet que les permita acceder a cada página importante en 3 o 4 clics como máximo. Cuantos más clics sean necesarios para llegar a una página de su sitio web, más se «agotarán» los robots de motor para indexarlos.
  • En sus páginas populares (página de inicio, páginas temáticas, etc.), no inserte demasiados enlaces. Cuantos más enlaces haya, más se diluye la «fuerza» (esto se llama «jugo de enlace») que se proporciona a las páginas remotas. Cuantos menos enlaces haya, más concentrado estará este «jugo de enlace»…
  1. Indexación: Haga que sus páginas sean referenciadas
    Para que los motores de búsqueda tengan en cuenta rápidamente sus nuevas páginas, nada mejor que un «buen» enlace, por ejemplo, de su página de inicio, sobre todo si se actualiza a menudo.

Si este es el caso (actualización diaria de su página de inicio, lo cual es algo excelente en el SEO), los robots de los motores de búsqueda han sido utilizados para venir a menudo a indexar la última versión disponible, y automáticamente encontrarán el enlace a su nueva página, la seguirán e indexarán su contenido.

Para su información, hace mucho tiempo que ya no «somete» su sitio a los motores de búsqueda, sino que promueve su llegada a través de enlaces que ellos seguirán para encontrarle e indexar nuevas versiones de las páginas existentes así como sus documentos recién creados…

También puede enviar sus archivos de Sitemaps (ver punto 16) a los motores a través de sus herramientas para webmasters (Google y Bing tienen tales herramientas, ver siguiente punto.

Si tiene uno o más feeds RSS en su sitio, también puede declararlos como archivos de Sitemaps, los motores los usarán para descubrir su nuevo contenido…

  1. Rastreo: Abrir una cuenta de Herramientas para webmasters de Google y Bing
    Sus páginas están ahora optimizadas a través de los diferentes criterios «en la página» y «fuera de la página» mencionados en esta carpeta. Ahora debes seguir tus referencias periódicamente para saber si todo va bien…

En primer lugar, como hemos discutido varias veces en este archivo, no dude en abrir una cuenta en los principales motores de búsqueda para beneficiarse de sus herramientas para los webmasters:

  • Consola de búsqueda de Google
  • Herramientas para webmasters de Bing

Estas herramientas le darán mucha información sobre cómo estos motores ven su sitio:

  • Número de enlaces externos e internos.
  • Palabras clave utilizadas para encontrar su sitio.
  • Envío de Sitemaps.
  • Indicación del rendimiento del sitio.
  • Sugerencia de código HTML.
  • Problemas de indexación.
  • etc.

En resumen, son compañeros esenciales e indispensables para cualquier webmaster que esté interesado en la referenciación natural. Y es gratis. Sería una lástima prescindir de ellos…

  1. Monitoreo: Analizar el tráfico de los motores de búsqueda
    Su sitio web ha sido optimizado, ahora está en línea. De acuerdo, bien. ¡Perfecto! Pero, ¿cómo se lleva la cuenta de la calidad del trabajo realizado? ¿Como saber si está «bien referenciado»?

Durante mucho tiempo, el principal criterio utilizado para medir la relevancia de una estrategia de SEO fue la noción de «posicionamiento»: el objetivo era entonces ser el número 1 en tal o cual motor para tal o cual palabra clave, etc.

Esta noción es, por supuesto, todavía bastante interesante. Pero..:

  • No tiene sentido estar bien clasificado en una palabra clave si los usuarios de Internet nunca la introducen. Es sólo sentido común…
  • Las páginas de resultados (a menudo llamadas «Serp» por Search Engine Result Page) de los motores están cada vez más personalizadas para el usuario de Internet según su ubicación geográfica, su historial de búsqueda y muchos otros criterios. Así pues, un sitio puede estar bien clasificado por un usuario de Internet y mucho menos bien clasificado por otro. Por lo tanto, la noción de posicionamiento es mucho más compleja de evaluar que antes.

La tendencia actual es utilizar la herramienta de medición de la audiencia del sitio (como Google Analytics, At Internet u otros) para medir la calidad de la optimización de los motores de búsqueda (SEO) analizando la calidad del tráfico generado por los motores de búsqueda. Una vez que esta herramienta estadística esté bien configurada, se deben definir los KPI (indicadores de rendimiento) adecuados. Aquí hay algunos de ellos:

  • Proporción del tráfico «motor» en relación con el tráfico total.
  • Evolución del tráfico «motor» a lo largo del tiempo.
  • Tasa de transformación de las principales palabras clave.
  • Tasa de transformación de la Cola Larga (tráfico generado por solicitudes que cada una trae pocas visitas, pero cuya suma suele representar el 80% del tráfico «motor»).
  • Número y análisis de las principales palabras clave.
  • Número de páginas que reciben tráfico de los motores de búsqueda.
  • Etc.

En resumen, cuanto mejor sea la calidad del tráfico generado por los motores, ¡mejor será su SEO! Y esto, ¡cualquiera que sea su posición!

  1. Rastreo: ¡De la Guardia, otra vez de la Guardia!
    Aquí estás al final de este archivo. Si ha seguido, paso a paso, paso a paso, todos los consejos que se enumeran aquí, debería poder obtener una primera optimización «básica» de su sitio. En otras palabras, has puesto los cimientos, las paredes y el techo de tu casa. El trabajo estructural está terminado.

¡Bravo!

Todavía hay que dar los últimos retoques (papel pintado, decoración, etc.), por supuesto, pero se puede ver que en un segundo paso

Con el fin de seguir la evolución (constante) del «trabajo en bruto» ya realizado, y luego de informarle de manera más avanzada sobre lo que es posible hacer para completar estos malditos acabados, le proponemos, a continuación, varios enlaces útiles que deberían guiarle paso a paso en su vigilancia SEO: libro, sitios, herramientas, libros blancos, etc. Deberían ayudarle en gran medida a construir un sitio web que sea altamente sensible a los criterios de relevancia de los motores de búsqueda, y a avanzar en su conocimiento en este campo.

Buena suerte… ¡y buen SEO!

  1. Para ir más lejos…
    Estar o no estar bien referenciado… tal es la cuestión… Esperamos haber traído algunas respuestas gracias a este archivo…

Por último, aquí hay algunos enlaces que le ayudarán a mejorar sus conocimientos sobre el SEO y la optimización de los motores de búsqueda. ¡Esperamos que te ayuden!

  • Libro: Obviamente, nunca se está mejor servido que por uno mismo 🙂 y le recomendamos encarecidamente que lea los libros Google SEO: Cómo usar y tener éxito en las ediciones SEO y Eyrolles. El primero para principiantes, el segundo para gente que ya tiene un primer barniz y algún conocimiento de SEO. Encontrará en el sitio que describe estos libros mucha información al respecto y muchos testimonios de los lectores …
  • Carta profesional: además de los libros, recomendamos la carta profesional Réacteur de la página web de Abondance. Encontrarás, cada mes, muchos artículos en los motores de búsqueda.
  • Sitios web : por supuesto, puede visitar el sitio web Abondance.com, enteramente dedicado a los motores de búsqueda y referenciación. Pero hay otros muy interesantes, en francés, que enumeramos aquí (lista que dista mucho de ser exhaustiva) en orden alfabético:

Arobasenet
AxeNet
Entrenamiento de Internet
OnCrawl
Búsqueda de Previsión
Motores Secrets2
SEOmix
WebRankInfo
Y en inglés:

Revista de motores de búsqueda
Tierra de los buscadores
Mesa redonda sobre los motores de búsqueda
SEO por el Mar

  • Libros blancos: un libro blanco es muy útil para recoger información de forma rápida y gratuita a través de un documento PDF. Aquí hay uno sobre el tema que nos interesa hoy en día y que propone Google (pero que ahora está disponible directamente en línea y más, como antes, en formato PDF) :

Guía SEO Starter, de Google, versión francesa, recientemente revisada y corregida.

  • Entrenamiento: nuestro entrenamiento de Formaseo le ayudará, gracias a 100 vídeos y 10 horas de entrenamiento online, a convertirse en un jugador de primera fila :-).

Si con todo esto, no te conviertes en un as del SEO, tendrás que desesperarte de todo .
PD: si cree que hemos pasado por alto fuentes de información importantes en esta lista, por favor háganoslo saber en los comentarios de abajo. ¡Gracias!

¡Buenas referencias!

Redacción

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